May 17th, 2012

Брендология

Брендинг – наша профессиональная специализация. Мы профессиональные брендологи и работаем над созданием бренда от формирования идеи и концепта до его запуска на рынок. Мы превращаем идеи в бренды и используем для этого все возможные инструменты маркетинга, рекламы и PR. Бренд – это эмоции и чувства. Не каждая компания, продукт или услуга становится брендом. Но это зависит только от нас с Вами. Мы знаем как превратить идеи в бренды и делаем это каждый день. http://www.brandolog.com/

Брендология – важнейшая на сегодня отрасль экономики. Ибо кризис, а в кризис нужно как-то выживать. И если с одной стороны прилавка имеются в наличии кучи разнообразного товара одинакового качества, а с другой стороны того же прилавка – толпы дебилов с одеревенелым мозгом и жаждой потреблять, то даже назойливая реклама не всегда спасает. Ибо на всякий Berghoff всегда найдется свой Bergner. Но как между ними выбрать? А никак. И обычный человек, которому просто нужна сковорода, очумев от богатства выбора, просто хватает первое попавшееся. И с вероятностью 80% это будет Тефаль, потому что про него все слышали. Это – раскрученный бренд.

Также и с водкой. Идет, допустим, человек по магазину, трубы у него горят, ему бы выпить поскорее, но марок и сортов так много… И если у человека хватает денег не на самое дешевое шавырло, а хотя бы на среднее – то он остановится у стенда и присмотрится. И если рядом стоит, к примеру, «Хортица», «Путинка» и «Калашников», то русский патриот с большей вероятностью возьмет бутыль шавырла с известным брендом «Калашников».

Фишку эту давно просекли даже на заводе «Ижмаш».  Поскольку эффективные манагеры в условиях Демократии успешно довели «Ижмаш» до банкротства путем организации на ранее унитарном предприятии трех десятков юридических лиц, которые запутали отчетность, набрали долгов, конфликтовали друг с другом и просто уже тупо судились друг с другом, то вмешалось государство. Дало в очередной раз бабла. Я не юрист и мне лень разбираться во всем этом маразме, однако понятно, что банкротство такого предприятия как «Ижмаш» трудно совместимо со здравым смыслом. Но в условиях дикого капитализма это норма, ведь многие нужные люди на этом маразме слупили деньжат, а потом развели руками - дескать, чего вы хотите - невидимая рука рынка, да-с. И все издержки как обычно повисли на госудрастве.

Короче говоря, на Ижмаше после успешного банкротства подумали и решили далее вести бизнес по-новому, по-современному - изыскивая скрытые резервы. И было принято стратегическое решение - заработать еще деньжат путем выдачи лицензий на приклеивание к майкам, носкам, трусам и прочим зонтикам легендарного имени:

На данный момент права на бренд «Калашникова» принадлежат семье известного конструктора – они давно лицензируют производство непрофильных товаров под легендарным именем. С 1995 года «Глазовский ликероводочный завод» производит водку «Калашников».

У немецкой компании MMI есть права на выпуск часов, зонтов и прочих товаров повседневного потребления под именем конструктора. Российская компания Rinzo продает игрушечные автоматы Калашникова, собранные на китайских заводах. В 2006 году «АвтоВАЗ» даже планировал разработать под брендом «Калашникова» внедорожник, но проект не был реализован.

Глава НПО «Ижмаш» Максим Кузюк отмечает, что подобное непрофессиональное управление известным именем вредит бренду. «НПО "Ижмаш"» сейчас ведет переговоры с Михаилом Тимофеевичем Калашниковым по поводу оказания услуг профессионального управления брендом, – говорит Кузюк. – Для реализации этого необходимо, чтобы «Ижмаш» эксклюзивно представлял бренд «Калашников» и имел возможность определять политику его использования».

Он также уточнил, что после консолидации эксклюзивных прав на «Калашникова» «Ижмаш» планирует выпускать под брендом «Калашникова» любую продукцию - начиная от одежды и заканчивая сувенирами. «Бренд определяется продукцией и тем, как она реализуется. Атрибуты бренда «Калашников» – надежность, технологичность, безотказность – могут быть применены для целого ряда высокотехнологичной продукции», – сказал Кузюк. При этом он отметил, что продукция ни в коем случае не должна быть простой и дешевой. Сейчас с потенциальными партнерами ведутся переговоры. http://lifenews.ru/news/92056

Таковы грустные реалии нашего мира. Превратить идеи в бренды – это логичное следствие того, что человечество зашло в полный тупик и выбираться оттуда пока не собирается.

Кстати, подумал тут, что слоган «Мы знаем, как превратить идеи в бренды» как нельзя лучше подходит для партии КПРФ.